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浅谈标识导视系统设计行业在中国的发展及未来趋势的分析与展望
2014年11月

常有人将标识标志混淆,我在这里就先做一下简单的区分:标志说白了就是logo,而标识是整个区域环境的导向符号,说的通俗点就是你要从A地去往B地,但是路途曲折,而你以前也没走过这条路,要顺利且快速地到达,就需要在适当的位置,比如路口,放置一个导视标识,告诉你这个路口要左转,这个路口要右转...

这样一讲的话,我想大家就知道了,什么是标识。因为每个人每天都会见到,城市的每一个路口,每一家商场,每一栋写字楼,甚至每一个住宅小区,可以说标识导视无处不在。

 

    那么言归正传,我们来谈论一下标识导视系统在我国的发展情况。

 

    起初,标识导视系统的规划和设计没有专门的专业人士去做,基本都是由建筑设计单位或者广告公司,甚至是交通部门顺带着做,但是无论是建筑设计还是广告公司,标识都不是他们的主业,而且多数都是免费设计,所以设计效果就可想而知。而交通部门做的标识就是我们在马路上随处可见的蓝色牌子,他们完全没有美观的概念,完全是功能就是全部。再加之业主自己对标识设计的重要性也认识不足,于是便出现很多项目做出来之后,业主对标识不满意。有实力且注重效果的业主就会要全部推倒重做,造成了严重的浪费。而多数情况则是由于资金问题只好作罢。

 

    而后,随着社会分工的细化,设计行业也分出了很多大大小小的专业领域,其中就包括了标识导视系统的设计。随后,也就是近5-10年的时间里,在我国的一线城市,开始出现了专业的标识设计公司,以及专业的标识生产制作工厂。再然后,随着标识行业的迅速崛起,大学里也出现了专门的标识设计的专业。整个标识行业的产业链基本形成。

 

    如今,国内的标识行业仍处于发展期,真正的具备较完善的标识导视系统的项目绝大多数都只出现在一线城市,在我国大量的二三线城市中,标识导视系统的概念还远没有得到普及,就更不要说落实了。而随着人们物质生活水平的提高,精神文化层面的需求在未来将越来越受到重视,那么整个大设计行业在未来都将随之风生水起,而标识设计行业的重要性及行业水平也必将得到前所未有的大的发展与提升。

对于标识行业未来的发展方向,本人谈一下自己从业以来的一些浅显的认识。

 

    标识的出现是源于什么?标识存在的意义是什么?我认为应该要从这些根本性的问题去着眼。

 

    标识最初出现的原因无非是让人们在陌生的地方不会迷路,其最初存在的意义也只是其功能性。不过随着人们精神文化层次需求的提高,人们对很多东西都有功能以外的美的需求。比如建筑,不能只是遮风避雨;比如家具,不能只是放置衣物;比如我们生活中的各种产品,不能只是实现其功能就可以了,都要有美观的考虑,甚至美已经慢慢演变成最大的卖点。这个大的发展的趋势,标识设计也不会例外。

 

    但是,标识有一个最大的特殊性。无论是大到建筑还是小到工业产品,它们的美观和功能都承载在同一物体之上,而目前的标识设计则不是,除了如精神堡垒这类载体本身是有功能作用的标识以外。其他绝大多数标识的功能都体现在文字信息上,而美观则体现在文字信息的载体上,即多数情况下的那一块立在地上的钢板。这就出现了相对其他设计领域而言更加强烈的矛盾,即载体本身存在价值的问题。通过以上简单的分析,以及国外的无数经典案例,我相信这将是标识行业在未来的发展中最大的变革之一。

 

标识设计领域在中国的未来发展走向,个人愚见会有以下几个方面:

 

一、功能与美观的结合。即标识载体的弱化,甚至消失。标识的设计将完全体现在文字信息的设计上,包括形式、排版、工艺等方面。其新的载体将是已有的墙面、柱面、地面等建筑本身,而非那块生硬的钢板。

 

二、雕塑级标识。这是载体可发展的另一个方向,即标识与景观小品结合,既可以说是将标识信息放置在景观小品上,也可以说成是将标识做成一个景观小品,发挥导视功能的同时,还可供人们欣赏,也能节约成本。

 

三、设计和创意。无论是什么样的载体形式,信息都是必要的。随着人们对标识认知度的渐渐提高,早先标识的呆板的文字信息慢慢被更加直白且颇具美感的图形所取代,这也为设计创作提供了更多更大的空间。

 

四、科技的革命。前不久,Google眼镜的问世可谓轰动一时。但其实它就是将如今的手机功能移植到了眼镜上,其突破在于最大限度的方便使用,即不用手便可操作。它的问世对看似风马牛不相及的标识行业也有一定的警示。想象一下,不久的将来,大数据能够将每一家商场,每一栋写字楼的内部交通信息等事无巨细地全部共享,那么到时,我想我们可能就无需那些过于笨重的实体标识导视,只通过一副眼镜或者其他什么,便可以方便快捷地为我们导航。




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